婷儿 户外 2024年暑期档动画电影为何遇到票房滑铁卢
作家：宋磊婷儿 户外
2024年的暑期档中国上映了动画电影15部，与2023年基本执平，总票房为13.3亿元，同比下落44.5%，平均票房8900万元，同比下落40.7%。其中，国产动画电影9部（下落30.8%），总票房5.8亿元（下落75.5%），平均票房6455万元（下落64.4%）。国外动画电影6部（增长1倍），总票房7.5亿元（增长27倍），平均票房1.25亿元（增长13倍）。
2024年暑期档动画电影总票房遇到几近腰斩的滑铁卢，是什么原因形成的？又给咱们带来如何的启示？
率先应该看到，由于现在我国住户破钞相对疲软，中国电影市集举座齐正在阅历疗养期。比拟2023年暑期档中国电影总票房的206.2亿元，2024年暑期档的这一数据仅为116.4亿元，同比下落43.5%。这与动画电影44.5%的下滑量基本筹商。2024年暑期档电影的总放映场次增长了10%，但是看电影的东谈主却减少了20%。
这个趋势不是暑期档才有的。追溯2024上半年，中国电影市集总票房同比下落9.5%，不雅影东谈主数下滑9.3%，场均东谈主次下落19.8%，上座率下落18.8%，平均票价下落0.3%，影院场均收益下落20.0%。除春节档市集彰着强于客岁外，其他各月份、各档期票房发扬均不如预期。如何重新退换不雅影动能成为当务之急。
其次是龙头作品票房不利，带动效应减轻。2023年暑期档一部《长安三万里》得益18.24亿元票房，占据以前暑期档动画电影总票房的2/3，带动效应彰着。本年备受期待的追光动画“白蛇”三部曲的终曲《白蛇：浮生》仅得益4.2亿元票房，比该系列前两部《白蛇：起因》（4.69亿元）和《白蛇2：青蛇劫起》（5.80亿元）齐要少。其他具有较高慈祥度的作品如《落凡尘》《二郎神之深海蛟龙》《阿狸》票房齐远远不足预期。《守龙者》《金陵御猫》两部质料颇高的动画，票房仅为100万元凹凸。
《白蛇：浮生》的票房不升反降可能由以下原因形成。一是档期选拔不妥。因主题为爱情而选拔8月10日的“七夕”节上映，这是一种苟且的一相宁肯。“七夕”并非电影的首要档期。《白蛇：浮生》选拔在8月10日上映，使得影片亏空了7月的票房空间。反不雅《西纪行之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《长安三万里》等获得了票房佳绩的作品大多是7月上映的，少有8月上映的动画电影能够形成票房爆款。以国外的电影档期为例，圣诞档电影也提前了一个月，从11月底就启动上映。
二是电影骨子并未进步不雅众预期。除了唯好意思画面外，这个回首寻常的白娘子与许仙的故事并莫得卓越不雅众的念念象力和预期，莫得如《白蛇：起因》那般陈诉500年前白蛇姻缘的鼎新故事，因此票房当然有所回落。这从侧面也体现出，传统文化的创造性变嫌似乎比传统文化自己更具市集眩惑力，淌若变嫌得好，票房就可能大卖，而淌若践规踏矩，那可能不雅众就不会豪放买单。
再次是动画电影的主题和骨子不接地气、穷乏新意。咱们的动画电影陈诉了太多古代传说故事，而这些故事看多了，即使画面再奇不雅也齐不太眩惑东谈主了。本年的暑期档告诉咱们，受众市集的确照旧出现了对传说题材的审好意思疲惫。相悖的，像《茶啊二中》这么的小资本施行题材影片反而可能让不雅众感受到新意，而市集上这类作品凤毛麟角。
从好意思国脉年两部爆款动画电影《头脑特工队2》和《神偷奶爸4》不错看出，动画电影在创造离奇寰球不雅、神奇扮装形象的同期，也要兼顾施行糊口和的确寰球。两部作品无寥落偶地从施行开赴，无论是芳华期仙女的心思，照旧好意思国平素的小镇糊口，齐有让不雅众便捷代入的施行接口。有时在传说寰球中畅游了十年的国产动画，真实应该回首施行，找到与不雅众从文化到格式再到施行感官齐贯串近的阿谁触点，而不再仅仅盲目地寻求那猴年马月的迷离幻境。
暑期档常常是全年最大的动画电影档期，本年暑期档动画电影的疲软，险些决定了2024年中国动画电影市集势必要阅历回落的疗养。同期，国外动画电影的总票房大致率也将时隔数年再度卓越国产动画电影的总票房。濒临这一变化，咱们更要以感性的心态来看待。
率先，并不是说国产动画电影调谢了。相悖，从暑期档国产动画电影总体质料上看，大制作、高插足、有由衷的作品显耀增加，骨子质料也彰着擢升了。跟着国内动画市集的握住变化，住户的文化文娱破钞增速减缓。创作家应当以更机敏的心态来感知不雅众对动画电影的骨子偏好和需求，以得当握住变化的市集和受众需求。
其次，要加强动画电影的市集营销。许多影片插足了较高的制作资本，但宣发方面插足较少，比如《一千零通宵之救济黄金城》《守龙者》等作品险些处于“裸发”情景。六一档等中小档期“裸发”有时不错搏一个收效的可能性，但在暑期档这么的大档期，选拔“裸发”无异于选拔石千里大海。然则，看成有品牌基础的作品，《阿狸》没能通过宣发退换起粉丝的不雅影期待，最终导致票房不力，这是很可惜的，应当从中吸取训戒。
（作家系中国动漫集团发展究诘部主任）
【数据】
国产动画电影
《伞仙女》上映日历：7月6日 1911万
《落凡尘》上映日历：7月12日 3804万
《一千零通宵之救济黄金城》上映日历：7月13日 59万
《二郎神之深海蛟龙》上映日历：7月13日 414万
《喜羊羊与灰太狼之督察》上映日历：7月19日 9106万
老师 足交《白蛇：浮生》上映日历：8月10日 4.22亿
《阿狸》上映日历：8月17日 346万
《守龙者》上映日历：8月17日 83万
《金陵御猫》上映日历：8月24日 112万
国外动画电影
《神偷奶爸4》上映日历：7月12日 4.21亿
《蓝色禁区：凪》上映日历：7月26日 3343万
《八十天环游地球》上映日历：7月27日 187万
《名窥伺柯南：百万好意思元的五棱星》上映日历：8月16日 2.80亿
《帆海王：铁汉寰宇》上映日历：8月23日 1243万
《转生大作战》上映日历：8月30日 315万婷儿 户外