色五月第二季 短剧走到「瓶颈期」？
一石激起千层浪。
在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺独创东谈主龚宇点名直指红果短剧应用阛阓主导地位，条目内容配合方签署排他性契约。这与长视频平台的独播剧集不同，独播剧集时时一剧一议，比如柠萌影业的《一念关山》在爱奇艺独播、《爱情费力》则在腾讯视频独播。而排他则是产能的全面胁制。这背后，不错说是短剧阛阓更为着急与荼毒的竞争。
争锋相对是显性的，在行业内，更多的压力渗入在短剧的每一个过失——光是春节档，就有超2000部短剧蜂涌上线，各大平台挑选出的极品剧达400多部。
编剧们承受着时期与创意的双重压力，内容上既要挖掘鼎新点，又得拿捏爆款套路，还得写得够快，常堕入创作逆境；中小制作公司为追求出片速率、压缩资本，一周时期就能拍出六七十集，每天拍摄时长致使达到18个小时；头部短剧公司有材干加大参加资本，却发现竞争敌手的迭代速率远超预期，直呼“同业太卷”……
从想要随着风口赚快钱的个东谈主，到通盘这个词娱乐内容行业，乃至通盘这个词互联网行业，谁齐不想在短剧这个赛谈上缺席。电商平台拼多多，也在本年2月27日与芒果TV一同发布了短剧激励和分账政策，眩惑更多制作方加入。然而，做好短剧的难度却在束缚攀升，行业景色愈发纵横交错。着急背后，是短剧走到了瓶颈期？又巧合是行业洗牌与重塑的前兆？
1. 隆盛下暗涌的结构性矛盾
与已进入工业化进度的传统影视不同，短剧行业更像是一锅抖擞的"江湖菜"——网文、游戏、告白、MCN等繁密行业的东谈主齐在其中，热烈竞争中行业发展极快，各有不同“路数”的玩家也带来了各种且琐碎的问题。
内容创意方面，照着爆款模板批量产出是隆起问题。
尽管业内齐在讲鼎新，但浏览自便一个平台的短剧内容，你仍会发现泛滥的“腾达八零年代xxx”、穿书、逆袭复仇和先婚后爱，大部分作品齐有热点爆款作品的影子。
现象背后，是脚本创作处于颇为矛盾的现象中——既要速率，又要质地；既要鼎新，又要套路。
一位在短剧公司坐班的编剧告诉「深响」，公司有明确的KPI，单集十多分钟、总计60集的脚本，两周时期就得写完。求快求量条目下，传统的写做念路也被颠覆。短剧已不讲有什么特定题材，寰球在宫斗里写甜宠、写虐恋，也在乡村本里写腾达、写擦边肮脏。和责编换取时，最紧要的是明确我方“对标”的是哪几部爆款剧，这才是生活之法。
天然不雅众很快会审好意思疲顿， “对标”不是浮浅复制，而是追求“老梗新用”。在她看来，这也恰是当今短剧行业里新东谈主编剧难露面的原因所在。“新东谈主老是在想我方相宜写什么、故事是否真谛，其实这些齐不如去想前两集东谈主物的设定是不是迥殊显著，爆款中被考据过的桥段有莫得融进我方的簿子里紧要。”
到了制作智商，绝大多数从业者试验上是“被迫卷入”极品化波涛，大部分东谈主的生活压力并不提拔寰球主动去精雕细镂。
你能看到，头部影视公司如知足影视在打造《吉天照》时，拍摄周期会长达11天，剧组搭建十几个大型场景及向上40个微型场景，在服化谈上全心筹备，这些其实齐远超成例竖屏短剧的水平。
一位小制作公司的导演坦言，怎样更好地生活才是我方的中枢任务。贸然极品化意味着更高的预算参加和更长的制作周期，这不仅减少了作品的年产量，还可能带来耗费风险。
这种现象与2018年前后网大的发展现象很相似。那时，头部网大制作公司束缚进步资本，以千万参加打作假品来成立品牌，而不少中小公司在被迫卷入极品化波涛，完毕参加增多、分娩周期拉长、现款压力增大。
此外，低门槛、体量小、快回本、赚快钱，让短剧赛谈挤进了太多东谈主，使得这一溜业迅速呈现出供过于求、产能满盈的时局。爆发式的增长不可幸免地散播着用户的注意见，这也进一步加重了通盘这个词行业的着急心理。
据DataEye《2024年微短剧行业白皮书》裸露，2024年仅参与投流的微短剧总额超4.46万部，其中新剧总额超3.64万部，分月份来看每月参投微短剧数目齐在进步。只看本年春节，有约近2000部在春节前后上线，在同期段争夺不雅众。
“体量太大了，光咱们一家公司春节就有二三十部短剧上线，你说那票房能好吗？”一位来自头部短剧制作公司的制片东谈主也无奈地默示，在如斯海量的内容眼前，大多数剧情重复，不雅众不仅难以追完，更难在心中留住深化印象。
通盘这个词赛谈赶快发展、荒诞内卷、问题重重，从业者究竟该如何自处？
2. 制作方的解法：
感性算账、严慎参加、乐不雅期待
在与几位从业者深入换取明，「深响」发现寰球固然着急，但也更吹法螺乐不雅治服行业向好，通盘东谈主真实齐说了归拢句话：“刘晓庆、胡歌齐要来拍短剧了，行业细则会很好。”同期寰球也齐深广合计：“卷”是势必的，因为进入赛谈的东谈主太多；但当今的“卷”亦然阶段性的，因为这个行业的发展速率远比联想中快得多。
乐不雅心态撑持下，从业者的步履也深广更为感性。
针对脚本创作，从业者清亮地意识到有同质化问题，但他们更强调的是——相较于死磕*的“鼎新”，主理用户喜好点更紧要。短剧“极品化”在脚本故事上不可量化，是以也不宜套用长剧的圭表，应该更多聚焦于故事是否颜面。
OST传媒品牌短剧负责东谈主沈涵夫默示，短剧内容有很显著的流行趋势，因此公司内容创意部门会分析阛阓动态、测度用户偏好，紧跟趋势进行创作。同期公司当今也仍是有300东谈主的内容创作团队，包括导演、编剧、制片以及后期等等，以此来保证产能。
头部公司也在尝试去盛开内容创作的念念路。点众科技董事长陈瑞卿此前也告诉「深响」，短剧不应该只是局限于荟萃爽文的影视化改编，其自己是一种具备后劲的叙事样式，一场对话、一次旅行齐不错做成短剧。基于此，点众科技正尝试将短剧与文旅、微综艺等样式连合，拓宽创作范围。
在制作层面，中小玩家的策略是在“量入为用”中尽可能做好作品，做到“心里有谱”。
预算科罚是雇主们的中枢考量，每一项开支齐有严格谋划。比如女频短剧会很敬重主演作风和外在，以及是否有CP感；古装男频短剧会参加更多在男性不雅众更敬重的打斗时局上。同期咫尺业内的预算基准线也迥殊透明，女频80集短剧的预算深广胁制在40万至50万元，古装男频短剧预算在60万元左右，玄幻波及到*制作，预算就得在百万级别才能保证质地——这些齐给了从业者更感性参加的参照。
除了中小玩家，繁密优质长剧集制作公司的积极参与，对短剧合座制作水平也有显著进步。寰球凭借自身教训的 IP 和脚本资源，以及眩惑闻明演员参演的优势，扫尾长剧和短剧优势的交融。
比如华策影视应用原有的长剧IP资源去做短剧，短剧《我的归程有风》改编吹法螺热剧《去有风的场所》，短剧《以爱之名》则是长剧《以家东谈主之名》的IP养殖剧。*宇宙在旧年和本年春节分袂推出《大过年的》和《佳偶的春节》，齐是紧扣春节大配景、连合社会议题，且由长剧演员出演。咫尺《佳偶的春节》在抖音的播放量已达到5.3亿。
*宇宙影视高档副总裁及影视业务负责东谈主曾映雪也提到：“不管阛阓如何变化，内容需求恒久是刚性的。长剧短做，短剧长跑，这种相互模仿和交融的趋势已不可逆转。” 长剧制作方将其在脚本打磨、拍摄手法、演员扮演等方面的教训劝诫带入短剧制作，这在一定程度上会带来正向示范作用。
当成片投向阛阓后，寰球也对“爆款”有了更安适感性的领略。
在短剧领域，衰败突破圈层的现象级大作，也并不好意思称心味着莫得得胜者脱颖而出。比如本年春节假期扫尾后，《好一个乖乖女》相干词条才初始不绝登上微博热搜，字据红果公布的春节档战报，该剧不雅看量突破了10亿。男主角柯淳的抖音一周涨粉超100万，跃居短剧男演员粉丝榜*。
迥殊的是，短剧行业中的好多参与者，其自己业务模式与传统影视剧做名堂、追爆款的逻辑也不同。
涉足短剧的MCN等于典型代表。在短剧制作前期，MCN就会与品牌达成配合，短期内为品牌托付的是播放 CPM，以及达东谈主视频的播放互动数据，以此量度品牌在短剧中的曝光恶果，这是做达东谈主营销的贸易模式。从历久发展的角度，MCN其实更敬重达东谈主的账号成长、粉丝量的增长以及带货变现材干。通过不息推出优质短剧，吸援用户温雅，中枢是在进步已签约达东谈主的贸易价值。
3. 平台方的解法：扩体量、提质地、促生态
短剧行业发展不仅依赖于制作方的勇猛，平台方动作行业领航者的扮装，其实是推进通盘这个词行业鼎新与升级的中枢力量。而尽管如今布局短剧的平台繁密、类型各种，但寰球的共同标的是一致的：一是追求短剧体量，二是温雅内容质地，三是助力生态隆盛。
其一，对体量的追求，主若是因为免费模式倒逼内容领域化。
近两年，免费短剧已快速迥殊付费短剧占据优势，成为主流。关于短剧平台而言，领域化成为了撑持告白业务、扫尾贸易化价值的关键所在，这亦然互联网平台一贯适用的基础旨趣。是以尽管短剧行业的合座产量仍是迥殊大，但行业内仍存在着妥当的契机窗口，即便头部平台可能会调整设施、放缓节律，但繁密处于二三路线的平台仍然对短剧有大批需求。
具体如何扫尾领域化，各平台的策略一样：基础是批量买入短剧作品，以推行内容库存；同期通过扶持遐想，给钱给流量，激励更多制作方前来；此外平台也不错自行与制作方配置配合，增多投资和出品的力度。
其二，对内容的温雅，一是因为用户的内容需求会不息升级，在短剧阛阓日益饱和的配景下，如果同质化内容历久泛滥，势必很难留住用户。二亦然因为这能够让平台在竞争中打出各别化。高质地的内容更容易得到行业和阛阓的认同，为平台带来更多的曝光度和品牌领略度。
但内容如何自己是很难界说和量化的，是以在这方面平台们的布局念念路会有一定的各别性。
比如咱们发现红果短剧、快手等平台，主要聚焦点仍是不单是是题材要丰富，更追求的是内容的稀缺和鼎新。
在首届中国电视剧制作产业大会上，红果短剧总剪辑乐力默示旧年12月推出“果燃遐想”，但愿提供专项资金，助力微短剧能够有承载艺术创作的空间。后续红果短剧将会依托该遐想，要点布局稀缺且鼎新的品类。
很早就推出了极品短剧厂牌“星芒短剧”的快手，领先探索咫尺既鼎新也稀缺的AIGC短剧。旧年由可灵AI提供深度工夫提拔的国内首部AIGC原创魔幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线后激发了不少温雅，近期快手星芒短剧又联袂可灵AI共同出品了全球首部AI单位剧集《新宇宙加载中》行将上线平台。
小红书的聚焦点则是在“女性”。动作2025年才踏入短剧赛谈的玩家，小红书接管的各别化策略，与平台自己的“调性”高度契合，片单内容主要掩盖了女性用户所偏疼的甜宠剧、古风剧、齐市爱情剧以及女性成长剧等类型。
再看布局短剧的一众长视频平台，寰球关于极品化的条目特别明确。
捆绑 调教爱奇艺龚宇在本年四季度的财报电话会上默示：“短剧不等于切短的低资本网剧，微剧不等于低质的收费微短剧。”腾讯董事会主席兼CEO马化腾在本年年头腾讯的全员年会上也提到腾讯将专注于投资极品短剧，而非低质地的短剧内容。
为此，各平台纷繁推出短剧戏院，如腾讯视频有“十分戏院”、爱奇艺的“短戏院”和“微戏院”，以及芒果TV的“大芒戏院”等等，齐是在通过品牌化和厂牌化运营，去集合呈现独播、极品的短剧作品，以进步我方在短剧行业中的辨识度和用户粘性。
同期长视频平台也更敬重横屏短剧。在画面构图、场景调养以及镜头讲话等方面，横屏短剧更靠拢传统影视剧的制作范例，也契合长视频平台“基因”。同期横屏短剧的制作资本又比传统长剧更低，这使其成为了一种既能保证较高品性，又能灵验胁制资本的优选。在首届中国电视剧制作产业大会上腾讯在线视频副总裁王娟就默示，平台要将过往长剧名堂投资和开辟中10%-20%的低效预算参加，升沉到横屏短剧的开辟中去。
其三，为构建更健康隆盛的短剧行业生态，通盘平台齐达成了共鸣：以贸易模式的升级，用更可不雅的真金白银去激励更多更优的内容创作和产出。
在这方面，短视频平台主若是在冲突此前更多接管单一告白变现的局限，为短剧探索多元收益模式。
比如抖音旧年11月推出“短剧卡”，让用户能通过不雅看告白或购买短剧卡解锁专属内容，为内容创作家开辟了更多变现渠谈。快手则是在旧年12月，针对短剧配结伴伴推出了“付费短剧会员”事业，会员用户在胁制时期内可无胁制不雅看向上8000部短剧作品。新模式扶持期快手不抽佣，100%会员费收入将让利配合方，昔时平台好像率会字据播放时长按比例与配合片方进行分红。
长视频平台则是通过对分账模式的不息更新升级，来进步制作方的收益。字据几个平台咫尺的分账规则看，主要升级点包括：
进步基础分账单价，如旧年11年爱奇艺进步了手机、电视、电脑等各结尾基础分账单价，全球*10年以上授权期还有路线上浮；
引入新计较标的，如旧年10月优酷新增 “拉新系数”动作会员分账期收入的计较变量；
延迟分账周期，如腾讯视频关于分账期收入超千万的独播短剧，分账周期由6个月延迟至12个月，让制作方在名堂说明好时能得到更历久收益。
追念以上，能看出短剧正进入了一个“内容储备量x极品率x贸易效劳”多维度升级阶段，平台方的政策遴荐不息影响行业走向，制作方也在告别“赚快钱”念念维，转向专科化、工业化的教训运作模式中。
事实上，早在2021年业内就有“短剧是否仍是在瓶颈期”的参议，彼时编剧、制作方尚未摸清短剧爆款节律密码，平台关于贸易模式也还在摸索。谁也莫得预想，短短几年后短剧就能够完成惊东谈主搬动。
是以当咱们当今再站在一个新阶段的最先来看，短剧有不同于传统影视的出圈和生活逻辑色五月第二季，某一个阶段的得益，还远不可为行业合座定调。AI工夫的融入尝试、多平台配合协同开辟、游戏、微综艺的连合、还有短剧出海……齐能让咱们治服短剧行业有材干以预感以外的代谢速率完成自我迭代，快速走出瓶颈期。
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