韩国 裸舞 动漫、音频、游戏重构IP新玩法
告别砸钱深挖后劲 动漫、音频、游戏重构IP新玩法韩国 裸舞
动漫、音频和游戏只是网罗文化创意产业的一个部分，尽管看似不如网罗文体和网播剧那般任性，却因为其对IP的重新解构和改换，演绎出了一条不错指点统共这个词文创产业IP愚弄之路的轨迹。
文/张书乐
从2015年于今，网罗文化产业的诸多领域齐呈现出了一个共同的要津热词——IP(学问产权)。尤其是在网罗视频、网罗音频、网罗文体和网罗游戏之上，彼此交错的IP挖掘已然呈现出胶著景色，就连网罗动漫这一往时较为冷门的领域，也运转了在IP上的蓄力。在新浪微博于2015年12月推出“国产动画月”上，弹幕动漫站点哔哩哔哩弹幕网(俗称“B站”)董事长陈睿就放言称，B站也曾是最大的国产动画版权购买与互助方之一，国内动漫阛阓的产值也曾从2001年的百亿规模变成了千亿规模……
网罗文化产业又一个千亿规模的领域运转怒放出活力。
网罗动漫：不再只是一个冷见笑
2014年12月31日在院线上映的动画电影《十万个冷见笑》为2015年全年的网罗动漫作念了热身瓦解。上映24天，票房1.2亿，成为继喜羊羊、熊出没之后，第三个电影票房过亿的国产动画品牌，更被业界评价为中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影。
但更为要紧的是，这部电影的背后，是从2010年起连载的同名漫画以及2012年运转在网罗上连载的同名改编动画。而在这部大热动漫系列的背后，则是出有恢弘网罗配景的出品方“有妖气原创漫画梦工场”的全力扶植。同期，在动漫表里，亦浮现出如苏宁易购的植入式告白，蓝港互动建树的同名手游，以及备受谨防标同名舞台剧等。
而在2015年12月，有妖气原创漫画梦工场更与搜狗输入法联袂，意图将其平台上1万余名动漫作家的4万余部国产原创动漫作品，变成输入法的凭空皮肤和凭空色彩。
与之相似的，还有在3月起多个网罗平台上热播的爱国想法动画《那年那兔那些事儿》，除了用超萌、诙谐的亲媾和话特征得到了不同庚岁层不雅众的喜爱外，其亦和《十万个冷见笑》同样，建树同名手游深度掘金IP，并在动漫公仔这一被盗版困扰多年的邻近产业上，收尾了解围。
以弹幕模式崛起于网罗的AcFun(俗称“A站”)和B站，在2015年8月离别得到了合一集团(原优酷土豆集团)和掌趣科技的计谋投资，使得两个站点的估值均收尾过亿，而合一集团董事长兼CEO古永锵更默示，将来将与A站在克己动漫影视剧、IP全产业链建树等各个领域开展互助。
一系列针对IP资源的深度建树，使得2015年的网罗动漫变得极度繁荣，且针对往时网罗动漫平台纠结的版权问题，当下的主流平台除了上述原独创措外，还将互联网想维引入到对海外优质动漫版权的引进中来。B站在2014年末推出了“新番承包接头”，通过粉丝众筹的方式购买最新日本动画剧集版权;动画电影《十万个冷见笑》也秉承近似的方式筹集到百万制作启动资金;而暑期大热的《大圣追念》除了对古典名著《西纪行》的IP重塑外，亦有赖于89个众筹东说念主780万元众筹资金的进入。
网罗动漫的火热，从另一个侧面领略，一朝国产动漫从往时少儿节方向想维框架中越过出来，走入和国际动漫产业交流的全年岁鸿沟，并借助网罗之力，OTT往时的电视台播映和审核生态，多样二次元内容的活力也得到了极大的开释。
网罗音频：移动互联网带来新机遇
7月出台的《对于责令网罗音乐工作商住手未经转授权传播音乐作品的奉告》最终为网罗音乐盗版问题画上了鉴别符。按照该奉告条目，各主流网罗音乐工作商纷繁在7月末将未经授权传播的音乐作品全部下线。
关系词，在“最严令”下，主流网罗音乐工作商一反2014年竞相购买独家版权，致使版权价钱翻番的竞争模式，而集体进入了基于IP的绽放互助新风光。
最初突破版权僵局的是网易云音乐和QQ音乐，这两家曾屡次发生版权纠纷的怨家，在10月13日告示达成150万首作品的音乐版权转授权互助。随后，12月3日，百度音乐告示与太合音乐吞并;10日多米音乐告示与中国移动的咪咕文化在音乐领域开展线上线下系结互助。
一系列互助中深化出了一个很有道理的信息，即这些互助大多是领有资源成本的平台与深挖粉丝经济的平台之间的议论。
在7月中旬告示用户数过亿的网易云音乐，快速成长的根源在于其奥秘阐扬用户创造力，从单纯听歌变成用户自产内容，越过6400万个用户的自建歌单和每月逾500万个的精彩乐评使得其粉丝活跃度相配刚劲。百度音乐则依托搜索引擎的力量极大确保了与粉丝的“纵贯”，每天在平台上可产生8000万播放量的多米音乐。8月上线FGC(粉丝原创内容)平台“偶扑”，通过吸纳占3000个粉丝团入驻，打造针对特定歌手的刚劲粉丝社区和应援团。
而在阿里音乐和QQ音乐简直购买了主要的独家音乐版权的大配景下，强如网易云音乐、百度音乐亦只可歌颂独家版权已被其他公司买尽的窘态。业内同期指出，此刻版权平台和粉丝团员平台遴荐牵手，不仅是粉丝平台有IP需求，更是版权平台有穷苦的变现压力所致。
同期，网罗音频的另一分支网罗电台在2015年亦阐述出了刚劲的增长势头，根底原因则是移动互联网发展下，从手机App到车联网的进步和流行，让在PC期间因载体不够“随身听”而难以发展的网罗电台得以勃发守望，这其实亦然网罗音乐收尾粉丝经济与盈利模式解围的要津。
自2010年豆瓣Fm行为第一个移动网罗电台出现后，以有声读物为主打的喜马拉雅Fm、以团员传统电台内容为卖点的蜻蜓Fm和主合手东说念主资源较为丰富的考拉Fm等网罗电台脱颖而出。据日前发布的《移动音频媒体价值白皮书》骄气，2015年上半年，我国移动音频行业的用户规模已达3.5亿，正迎来爆发期。
与此同期，主流网罗电台也纷繁突破往时的垂直化领域，除了将如罗辑想维、晓松奇谈等视频脱口秀节目音频化，招引主合手东说念主、歌手酿成自有版权的专科内容坐褥外，还深度挖掘用户自产内容的蓝海，多个平台上均对粗拙用户绽放了音频录制、发布的权限，并许以告白激励。如喜马拉雅还在7月推出“时声”孤苦音乐接头，公开召募原创音乐作品，意图跨界到网罗音乐领域之中。
其实，近似的孤苦音乐接头，不仅在其他网罗电台中均有不同进度的呈现，网罗音乐平台还更进一步，从线上走到线下，用互联网+形态进鼓舞，如网易云音乐的“音乐有作风”2015寰宇校园歌手大赛、乐视音乐的网地一体演唱会模式等，均在创造属于我方独家领有的版权上，输攻墨守。
从往时绵薄的依靠传统音乐坐褥和版权方输血，进入我方孤苦创造我方的IP。这使得往时扼在网罗音乐脖子上的桎梏被掀开。网罗音乐走出了往时的播放器式的器具形态，更以我方“别处莫得的内容”，最大驱散的激励起了用户黏合度。
网罗游戏：后IP期间的调养决议
超等IP热简直在统共的网罗文化领域齐在发酵，终点是《鬼吹灯》、《盗墓条记》、《因何笙箫默》、《琅琊榜》等大热网罗演义改编的影视作品持续在2015年和不雅众碰头之时，不论是网罗视频照旧传统影视制作，均掀翻了一股抢购来自网罗文体超等IP的飞扬。原创文体网站阅文集团CEO吴文辉就称，2013年之前，网罗演义堆在沿途莫得东说念主买，2014年后运转渐渐卖出，如今也曾基本卖空了。
关系词，在最早发作IP高烧的网罗游戏领域，却在2015年承受着来自IP热的反作用。乐动超卓CEO邢山虎、巨东说念主网罗总裁纪学锋均发出教会，现存的一万多家游戏内容提供商临了存活率将可能不到百分之一——尤其是过度依赖IP的移动游戏厂商。
据泛文娱数据工作商DataEye公布的2015年10月数据骄气，新上线移动网游使用IP的比例约48%。高度IP化的根源在于稀有据骄气，有IP的手游下载转换率是无IP游戏的2.4倍，收入是无IP游戏的两倍。但问题在于，急功近利的中小游戏厂商来不足深挖IP底蕴。“随入辖下手游生命周期的日益镌汰，统共这个词行业对IP的需求也日趋隆盛，不少公司的年度‘居品线’会被塞入十几款致使几十款不同IP的游戏。”恢弘游戏CEO张蓥锋直斥这种IP风潮下的畸变。
对于一贯选藏IP的网罗游戏行业来说，这一幕恰是10年前客户端游戏和5年前网页游戏的重演，而这些“IP玄虚征”此刻也在网罗视频、网罗音乐、网罗动漫乃至IP的来源地之一网罗文化行业中浮现。
对此，主流游戏厂商纷繁开出了我方搪塞后IP期间多样不良响应的药方，如网易，其忻悦十余年之久的西游系列游戏，可谓游戏界里的IP常青树，而网易董事局主席兼CEO丁磊在解读这些游戏为安在2015年间能在端游、手游等多个领域取得佳绩的时，就指出，尊重每一位游戏青睐者的主张，并实时跟进调理游戏内容，是网易游戏的发展和活命之本。
从IP本位向玩家本位过渡的，并不单是是网易，如恢弘游戏就建议了一个“IP迭代”的运营想路，即围绕该公司《热血外传》、《外传世界》、《龙之谷》等着名游戏IP，以文体、影视、动漫等不同面孔运转了这一运营想路的探索。同期，对老牌IP的挖掘与重塑也已伸开，如2015年春夏日在优酷土豆上播映的大热网剧《仙剑东说念主皮客栈》，其背靠的便是同名单机游戏《仙剑东说念主皮客栈》，以及曾在游戏和影视剧上得益亿万粉丝的《仙剑奇侠传》，并在网剧大热之时，趁势推脱手游版《仙剑东说念主皮客栈》，酿成了一个在仙剑原有世界不雅不变的粉丝喜好基础上的，再次深挖和文创居品矩阵。
后IP期间的游戏产业，对于IP的依赖名义上并莫得缓慢，但骨子上则呈现出通过对IP的深挖，来真实创造一个独到的内容生活链，依靠IP，而不依附IP，也让国产游戏，真实有了跳出往时盗窟游戏和无改换的机遇。
尤其是在技艺实力无法真实和海外游戏产生差距，并有所过期的景色之下。
结语
在经验了统共这个词网罗文化产业集体为IP任性，并席卷传统文化创意产业的2015年之后，是期间慢下来想考一下怎样让手中IP有更多的掘金点，而非一味只靠IP告白效应来招引粉丝，并最终被失望的粉丝所扬弃了。
动漫、音频和游戏只是网罗文化创意产业的一个部分，尽管看似不如网罗文体和网播剧那般任性，却因为其对IP的重新解构和改换，演绎出了一条不错指点统共这个词文创产业IP愚弄之路的轨迹。
即不再单纯成为一个IP的多平台发布者，且愈加瞩目创造我方的平台，以使我方的产业链，不至于因为过度依赖传统文创行业这个内容越发缺少的上游链条，而酿成一个“自食其力”的全产业链。
蕾丝 百合 调教只是，这个看似停留在网罗之上的产业链闭环，却依靠互联网+的机会，正在深刻影响和径直侵入传统文创领域……
张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网期间必先搞懂的大北局》